Email Marketing Software 2026: 6 Tools Vergeleken

Goede email marketing software past bij je verzendvolume en gewenste automatisering. Brevo rekent op het aantal verzonden e-mails, ActiveCampaign richt zich op automations en CRM, Klaviyo op webshops, en Laposta heeft in deze vergelijking het hoogste gratis verzendvolume per maand.

We vergelijken zes tools op gepubliceerde prijzen, gratis limieten, automatisering en dataopslag. Daardoor kun je eerst het juiste prijsmodel kiezen en pas daarna naar extra functies kijken. Wil je ook chatbots inzetten om leads te verzamelen voor je e-maillijst? Bekijk dan de beste chatbot software.

Geen tijd om alles te lezen? Hier de snelle vergelijking (prijspagina’s, 1 november 2026):

Kort antwoord: kies Brevo (vanaf €7 per maand) als je een grote lijst niet vaak mailt, ActiveCampaign (vanaf $15 per maand bij jaarbetaling) voor uitgebreide B2B-automatisering, Klaviyo (vanaf $20 per maand) voor een webshop en Laposta als je gratis en Nederlandstalig wilt starten (tot 2.000 relaties).

Laposta laat gratis tot 2.000 relaties en 12.000 e-mails per maand toe. MailerLite geeft gratis 250 abonnees en 2.500 e-mails per maand. Brevo staat gratis tot 100.000 contacten toe, maar beperkt je tot 300 e-mails per dag. Mailchimp geeft gratis maximaal 250 contacten en 500 e-mails per maand (prijspagina’s, 1 november 2026).

Probeer Brevo met je eigen verzendvolume →

Waar moet je op letten bij email marketing software?

Templates en editor

Met een drag-and-drop-editor maak je een nette nieuwsbrief zonder HTML te schrijven. Let op het aantal beschikbare templates, de flexibiliteit van de editor en of je eigen branding makkelijk kunt doorvoeren. Met de editor werk je het vaakst, dus probeer hem uit voordat je kiest.

Automatisering

Het verschil tussen simpele nieuwsbriefsoftware en een volwaardig marketing-automationplatform zit in de automatiseringen. Denk aan welkomstreeksen, verlaten-winkelwagenmails, verjaardagscampagnes en gedragsgestuurde flows. Sommige tools beperken het aantal stappen of contacten in een automation, andere laten je complete klanttrajecten bouwen met condities en vertakkingen.

Deliverability

De mooiste nieuwsbrief is waardeloos als hij in de spam belandt. Deliverability, het deel van je mails dat daadwerkelijk in de inbox aankomt, hangt van meerdere factoren af: de reputatie van de verzendende IP-adressen, SPF/DKIM-authenticatie en hoe streng het platform is richting spammers op zijn netwerk.

Segmentatie

Hoe gerichter je mailt, hoe relevanter je bericht. Met segmentatie deel je je lijst op op basis van gedrag (wat heeft iemand geklikt?), aankoophistorie, locatie of andere kenmerken.

A/B-testing

Je wilt kunnen testen welke onderwerpregel beter werkt, welke CTA meer kliks oplevert en welk verzendmoment past. Bij sommige tools zit A/B-testing pas in duurdere plannen; Brevo biedt het bijvoorbeeld vanaf Standard.

Prijsmodel

Er zijn twee gangbare prijsmodellen:

• Per contact: je betaalt op basis van het aantal contacten in je lijst (Mailchimp, ActiveCampaign, Klaviyo, MailerLite, Laposta)
• Per e-mailvolume: je kiest een staffel op basis van het aantal e-mails dat je per maand verstuurt (Brevo)

Het verschil kan groot zijn. Heb je 10.000 contacten en mail je ze twee keer per maand? Dan kies je bij Brevo de staffel van 20.000 e-mails: Starter €28 per maand bij maandbetaling. Bij Mailchimp betaal je voor 5.001 tot 10.000 contacten €99,28 per maand op Essentials (euro-schatting; de eerste 12 maanden €84,39 met 15% korting). Let wel: ook per-contacttools hebben een verzendlimiet, bij Mailchimp 10 (Essentials), 12 (Standard) of 15 (Premium) keer je contactaantal per maand. Laposta rekent per jaar op basis van je aantal actieve relaties, met onbeperkt verzenden.

6 email marketing software tools vergeleken

Vergelijkingstabel

1. Brevo (voorheen Sendinblue): prijs op basis van e-mailvolume

Brevo werkt anders dan Mailchimp en ActiveCampaign: je kiest een staffel op basis van het aantal e-mails dat je per maand verstuurt, en elke staffel bevat een aantal contacten. Heb je 15.000 contacten en stuur je twee nieuwsbrieven per maand? Dan kies je de staffel van 30.000 e-mails, met 500.000 contacten inbegrepen: Starter €35 per maand bij maandbetaling. Bij Mailchimp betaal je voor 10.001 tot 15.000 contacten €162,45 per maand op Essentials (euro-schatting). Dat is ruim €1.500 per jaar verschil (12 × €127,45 = €1.529,40). In de eerste 12 maanden geeft Mailchimp bij deze lijstgrootte 15% korting (€138,08 per maand); dan is het verschil ruim €1.200 (12 × €103,08 = €1.236,96).

Met de workflowbuilder bouw je welkomstreeksen, lead-nurturingflows en gedragsgestuurde campagnes. In het gratis plan en Starter gelden automations voor maximaal 2.000 contacten; vanaf Standard is dat onbeperkt. Er is ook een gratis Sales-CRM voor één gebruiker; betaalde Sales-pakketten (vanaf Sales Essentials) kosten extra.

Brevo heeft zijn servers in de EU. Als je ook social media combineert met e-mailmarketing, lees dan onze vergelijking van de beste social media management tools 2026.

Prijzen (1 november 2026)

• Gratis: 300 e-mails per dag, tot 100.000 contacten
• Starter: vanaf €7 per maand (€6,33 bij jaarbetaling), 5.000 e-mails per maand en 500 contacten inbegrepen
• Standard: vanaf €15 per maand (€13,50 bij jaarbetaling), met marketing automation, A/B-testing, AI-verzendtijdoptimalisatie en zonder Brevo-logo; 500 contacten bij 5.000 e-mails
• Professional: vanaf €499 per maand (€449,08 bij jaarbetaling), 150.000 e-mails en 2 miljoen contacten, 10 gebruikers
• Enterprise: prijs op aanvraag
• Brevo-logo verwijderen is in Starter een betaalde add-on (€9 per maand, €8,10 bij jaarbetaling); vanaf Standard mail je zonder logo
• Dedicated IP: staat op de prijspagina bij Enterprise

Voordelen

• Je betaalt per e-mailvolume; het aantal inbegrepen contacten groeit mee (500.000 vanaf de staffel van 20.000 e-mails per maand)
• Servers in de EU
• Gratis Sales-CRM voor één gebruiker
• Transactionele e-mails in alle plannen
• Gratis plan met tot 100.000 contacten

Nadelen

• Geen Nederlandstalige interface: je kiest uit Engels, Frans, Italiaans, Spaans, Portugees en Duits
• Automations in het gratis plan en Starter beperkt tot 2.000 contacten
• Brevo-logo in het gratis plan en Starter (verwijderen kost extra)
• SMS-credits koop je los; WhatsApp-campagnes zitten pas in Professional

Meer weten? Lees onze uitgebreide Brevo review of bekijk de Brevo vs Mailchimp vergelijking voor een directe vergelijking.

Ga naar brevo.com →

2. Mailchimp: allrounder met gratis instap

Mailchimp heeft een drag-and-drop-editor en meer dan 100 aanpasbare e-mailtemplates. In het gratis plan heb je toegang tot een deel van die templates; betaalde plannen krijgen ze allemaal.

Het gratis plan is beperkt: 1 gebruiker, 1 audience, maximaal 250 contacten en 500 verzendingen per maand (maximaal 250 per dag). Automation flows zitten niet in het gratis plan. Bij een groeiend contactenbestand stijgen de kosten: voor 5.001 tot 10.000 contacten betaal je €121,84 per maand op Standard (euro-schatting van Mailchimp, 1 november 2026).

Mailchimp koppelt met meer dan 300 apps, waaronder Shopify, WordPress en Canva. Voor webshops met een kleiner budget is het een alternatief voor Klaviyo. Wil je meer weten over welke webshopsoftware je hierbij nodig hebt? Lees onze beste webshop software vergelijking 2026.

Prijzen (1 november 2026)

• Free: max. 250 contacten, 500 verzendingen per maand
• Essentials: vanaf €11,73 per maand (0-500 contacten, verzendlimiet 10x het aantal contacten, 3 gebruikers)
• Standard: vanaf €18,05 per maand (0-500 contacten, verzendlimiet 12x het aantal contacten, 5 gebruikers)
• Premium: vanaf €315,88 per maand, de eerste 12 maanden €268,50 (bevat 10.000 contacten, 150.000 verzendingen per maand)
• Essentials en Standard kun je 14 dagen gratis proberen
• Non-profits en goede doelen krijgen 15% korting
• Mailchimp meldt dat de euro-bedragen schattingen zijn op basis van de wisselkoers (mailchimp.com/pricing, NL-weergave, 1 november 2026)

Voordelen

• Meer dan 100 aanpasbare e-mailtemplates
• Automation flows vanaf Essentials (tot 4 stappen per flow), tot 200 stappen per flow in Standard en Premium
• 300+ integraties, waaronder Shopify, WordPress en Canva
• Gratis plan voor lijsten tot 250 contacten

Nadelen

• Gratis plan sterk beperkt (250 contacten, geen automation flows)
• Prijzen stijgen snel bij een groeiend contactenbestand
• Mailchimp verwerkt data in de VS (aandachtspunt AVG)
• Support in het gratis plan alleen per e-mail en alleen de eerste 30 dagen; telefonische support alleen in Premium, in het Engels

3. ActiveCampaign: automation en CRM

ActiveCampaign is gericht op bedrijven die meer willen dan nieuwsbrieven versturen. Multi-step marketing automation zit in elk plan. In Pro en Enterprise komen predictive sending (versturen op het beste moment per contact) en conditionele content (één e-mail, een versie per contact) erbij.

ActiveCampaign heeft een eigen CRM. Pipelines en lead scoring krijg je met de Enhanced CRM-add-on, die vanaf Plus beschikbaar is. Voor bedrijven die nu een apart CRM en een aparte e-mailtool gebruiken, kan ActiveCampaign die twee combineren. Wil je ook weten hoe je leadgeneratie koppelt aan je e-mailstrategie? Lees ons artikel over leadgeneratie tools voor B2B in Nederland.

De prijs stijgt met je lijst: bij 5.000 contacten betaal je $79 (Starter), $145 (Plus) of $205 (Pro) per maand bij jaarbetaling.

Prijzen (1 november 2026, bij 1.000 contacten)

• Starter: vanaf $15 per maand (10.000 e-mails per maand, 1 gebruiker)
• Plus: vanaf $49 per maand (10.000 e-mails per maand, 1 gebruiker)
• Pro: vanaf $79 per maand (12.000 e-mails per maand, 3 gebruikers)
• Enterprise: vanaf $145 per maand (15.000 e-mails per maand, 5 gebruikers)
• De prijspagina toont bedragen bij jaarbetaling (“Billed yearly”)
• 14 dagen gratis proberen zonder creditcard, en 30 dagen geld-terug-garantie

Voordelen

• Multi-step marketing automation in elk plan
• CRM inbegrepen; pipelines en lead scoring via de Enhanced CRM-add-on (vanaf Plus)
• Predictive sending en conditionele content in Pro en Enterprise
• A/B-testing in alle plannen (in Starter en Plus alleen voor e-mail)
• Koppelingen met meer dan 1.000 apps

Nadelen

• Geen gratis plan (wel 14 dagen proef)
• De prijspagina toont alleen prijzen bij jaarbetaling
• Contactgegevens staan in de VS, de EU of Australië; welke locatie voor jouw account geldt, hoor je op aanvraag
• Bij 5.000 contacten kost Pro al $205 per maand

Gebruik je al een CRM? Lees dan onze HubSpot CRM review om te zien hoe ActiveCampaigns ingebouwde CRM zich verhoudt tot een apart CRM-platform.

Ga naar activecampaign.com →

4. MailerLite: gratis instap met automatisering

MailerLite heeft een gratis plan tot 250 abonnees en 2.500 e-mails per maand; begin maart 2026 lag die grens nog op 500 abonnees (webarchief). In het gratis plan zitten ook automations (3 actieve, tot 5 stappen), een website en een landingspagina.

De betaalde plannen beginnen bij $12 per maand voor Comfort (voorheen Growing Business) bij 500 abonnees. Begin maart 2026 kostte Growing Business nog $10 per maand bij 500 abonnees. Comfort geeft je 5.000 e-mails per maand, 50 automations en 3 gebruikers. Power ($25 per maand bij 500 abonnees) heeft onbeperkt e-mails, automations en gebruikers.

Wil je overstappen van Mailchimp naar een gratis plan met een grotere lijst? Dan kom je eerder bij Laposta uit (tot 2.000 relaties). Met de kosten calculator reken je snel door wat een overstap kost.

Prijzen (1 november 2026)

• Free: tot 250 abonnees, 2.500 e-mails per maand
• Comfort: vanaf $12 per maand bij 500 abonnees ($10,80 bij jaarbetaling, 5.000 e-mails per maand). Heette eerder Growing Business
• Power: vanaf $25 per maand bij 500 abonnees ($22,50 bij jaarbetaling, onbeperkt e-mails en gebruikers). Heette eerder Advanced
• Enterprise: op aanvraag (200.000+ abonnees)
• Jaarabonnement geeft 10% korting
• Non-profits krijgen 30% korting op betaalde plannen

Voordelen

• Gratis plan tot 250 abonnees en 2.500 e-mails per maand, inclusief automations
• Betaalde plannen vanaf $12 per maand bij 500 abonnees
• Website builder en landingspagina’s inbegrepen
• Data opgeslagen in de EU

Nadelen

• Gratis plan teruggebracht naar 250 abonnees
• Comfort beperkt tot 5.000 e-mails per maand bij 500 abonnees
• Bij aanmelding vraag je goedkeuring aan voor je account

5. Klaviyo: de e-commerce specialist

Klaviyo richt zich op webshops. Het heeft koppelingen met onder meer Shopify, WooCommerce, BigCommerce, Adobe Commerce (Magento) en Wix, en bouwt op basis van die webshopdata segmenten en automatische mailflows.

Predictive analytics zit in elk betaald Email-plan. Voor de beste Klaviyo-resultaten is een goed CRM voor webshops een waardevolle aanvulling.

Klaviyo rekent per actief profiel. Bij 5.000 actieve profielen betaal je $100 per maand, bij 10.000 profielen $150.

Prijzen (1 november 2026)

• Free: tot 250 actieve profielen, 500 e-mails per maand, $5 aan mobiele berichten per maand
• Email: vanaf $20 per maand (500 actieve profielen, 5.000 e-mails per maand)
• Bij 1.000 profielen: $30 per maand; bij 5.000 profielen: $100 per maand
• Sms en andere mobiele berichten reken je per verzonden bericht af
• Prijsmodel gebaseerd op actieve profielen (contacten die marketingmails kunnen ontvangen)

Voordelen

• Koppelingen met Shopify, WooCommerce, BigCommerce, Adobe Commerce (Magento) en Wix
• Predictive analytics in het betaalde Email-plan
• Segmentatie en flows op basis van webshopdata
• Nederlandstalige interface beschikbaar
• Gratis plan om mee te starten

Nadelen

• Data opgeslagen in de VS; opslag in de EU biedt Klaviyo niet aan
• Gratis plan: volledige e-mailsupport alleen de eerste 60 dagen
• Kosten stijgen per actief profiel
• Gericht op webshops; zonder webshopdata benut je een deel van de functies niet

Probeer Klaviyo gratis →

6. Laposta: Nederlands, met hosting in Nederland

Laposta is een Nederlands nieuwsbriefprogramma. Het werkt in het Nederlands, Engels, Duits en Spaans, en het team helpt je per mail in het Nederlands of Engels. Met een abonnement kun je ook telefonische ondersteuning gebruiken. Wat elk plan kost, zie je bij Laposta prijzen en plannen.

De gegevens van je relaties worden opgeslagen en verwerkt in Europa, met hosting in Nederland. Bij elk account teken je een verwerkersovereenkomst; met een abonnement kun je ook je eigen verwerkersovereenkomst laten tekenen. Double opt-in stel je met een betaald account per relatielijst in.

Je maakt nieuwsbrieven met een sjabloon of een eigen ontwerp, en met automations verstuur je automatisch e-mails na een aanmelding, op een vaste datum zoals een verjaardag of wanneer gegevens van een relatie veranderen. Je ziet live statistieken per campagne en per lijst.

Laposta is van de zes tools in dit overzicht de enige die hosting in Nederland noemt. Dat kan helpen voor organisaties die daar waarde aan hechten.

Tot 2.000 relaties is Laposta gratis (met een limiet van 12.000 e-mails per maand). Daarboven betaal je een jaartarief, vanaf €210 exclusief btw, met onbeperkt nieuwsbrieven.

Prijzen (1 november 2026)

• Gratis: tot 2.000 relaties, maximaal 12.000 e-mails per maand, Laposta-reclame onder elke mail, ondersteuning per e-mail, maximaal 3 gebruikers
• Abonnement: vanaf €210 per jaar (circa €17,50 per maand), onbeperkt nieuwsbrieven, geen Laposta-reclame, telefonische ondersteuning, onbeperkt gebruikers. Het tarief hangt af van je aantal actieve relaties (bijvoorbeeld €735 per jaar bij 4.001 tot 5.000 relaties)
• Mailcredits: vanaf €9, betalen per verzonden nieuwsbrief zonder abonnement
• Alle prijzen exclusief 21% btw

Voordelen

• Nederlands platform, met hosting in Nederland
• Gratis account tot 2.000 relaties (12.000 e-mails per maand)
• Onbeperkt nieuwsbrieven met een abonnement
• Automations, ook in het gratis account (tot 100)
• Support per mail in het Nederlands

Nadelen

• Abonnementstarieven gelden per jaar
• Gratis account alleen met e-mailsupport en Laposta-reclame onder elke mail
• Double opt-in alleen met een betaald account

Feiten naast elkaar

Hoe kies je de juiste email marketing software?

De “beste” tool bestaat niet; er is alleen de beste tool voor jouw situatie. Hieronder de stappen die daarbij helpen.

Stap 1: Breng je mailinglijst en verzendfrequentie in kaart

Dit bepaalt in veel gevallen al welk prijsmodel bij je past. Stel jezelf twee vragen:

• Hoeveel contacten heb ik (of verwacht ik over een jaar)?
• Hoe vaak mail ik ze gemiddeld per maand?

Als je antwoord is “10.000 contacten, 2x per maand”, dan verstuur je 20.000 e-mails. Bij Brevo kost dat €28 per maand op Starter; bij Mailchimp betaal je voor die lijst €99,28 op Essentials (euro-schatting; de eerste 12 maanden €84,39). Mail je vaak naar een kleine lijst, let dan op de verzendlimieten van per-contacttools: Mailchimp Essentials staat 10 keer je contactaantal per maand toe, ActiveCampaign Starter en Plus ook 10 keer.

Heb je een grote lijst en verstuur je weinig (bijvoorbeeld één nieuwsbrief per maand), dan past een prijsmodel op basis van verzonden e-mails, zoals dat van Brevo, vaak beter dan een model per contact. Reken het met je eigen aantallen na.

Stap 2: Bepaal wat je wilt doen naast nieuwsbrieven

E-mailmarketingsoftware is niet alleen voor nieuwsbrieven. Stel jezelf de vraag: wil ik ooit…

• Automatische welkomstmails sturen als iemand zich aanmeldt?
• Verlaten-winkelwagenreminders sturen?
• Leads opvolgen met een reeks gepersonaliseerde mails?
• Gedrag bijhouden (wie klikt waar?) en daarop reageren?

Als het antwoord op meerdere vragen “ja” is, kijk dan naar het aantal automations, stappen en contacten dat je per plan krijgt, bijvoorbeeld bij Brevo, ActiveCampaign of Klaviyo. Wil je alleen nieuwsbrieven sturen? Dan volstaan MailerLite of Laposta. Voor meer inspiratie: bekijk onze marketing automation ROI-voorbeelden. Wil je ook klantenservice automatiseren naast e-mail? Lees onze vergelijking van de beste klantenservice software 2026.

Stap 3: Kijk naar je AVG-situatie

Stuur je mails aan consumenten? Dan is AVG-compliance geen bijzaak. Brevo en MailerLite slaan data op in de EU, Laposta host in Nederland. ActiveCampaign host contactgegevens in de VS, de EU of Australië. Mailchimp en Klaviyo verwerken data in de VS en noemen het EU-U.S. Data Privacy Framework als basis voor de doorgifte.

Werk je in de zorg, het onderwijs of de overheid, of zijn je klanten extra gevoelig voor privacy, dan kan een aanbieder met opslag in de EU of Nederland het gesprek met je jurist korter maken.

Stap 4: Test voor je betaalt

Alle tools in dit overzicht bieden een gratis plan of een proefperiode. Gebruik die. Bouw tijdens de proef een echte campagne: maak een template, een segment en een automation. Dan zie je snel waar je tegenaan loopt.

Wil je weten welke tool bij jouw situatie past? De keuzehulp stelt je een paar vragen en geeft een persoonlijk advies. Of gebruik de kosten calculator om te berekenen wat je per maand kwijt bent.

Stap 5: Denk aan je e-maillijst

De beste tool helpt je niet als je e-maillijst niet op orde is. Hoe bouw je een kwalitatieve lijst? Hoe zorg je dat inschrijvers betrokken blijven? Daarover schreven we een artikel over e-maillijst opbouwen in B2B, met concrete tactieken.

Voor wie is welke tool het beste?

Starter of zzp’er met een klein budget

Kies Laposta of MailerLite. Laposta is gratis tot 2.000 relaties en werkt in het Nederlands. MailerLite is gratis tot 250 abonnees; daarboven betaal je vanaf $12 per maand op Comfort (bij 500 abonnees).

MKB met een grote mailinglijst

Kies Brevo. Als je duizenden contacten hebt maar niet dagelijks mailt, is het prijsmodel van Brevo op basis van e-mailvolume vaak voordeliger dan een per-contacttool. Een bedrijf met 10.000 contacten dat twee nieuwsbrieven per maand stuurt, kiest bij Brevo de staffel van 20.000 e-mails, met 500.000 contacten inbegrepen: Starter €28 of Standard €55 per maand bij maandbetaling (brevo.com/pricing, 1 november 2026). Bij Mailchimp kost een lijst van 5.001 tot 10.000 contacten €99,28 (Essentials) of €121,84 (Standard) per maand (de eerste 12 maanden €84,39 of €103,56), bij ActiveCampaign Starter $149 per maand bij jaarbetaling (10.000 contacten).

Bedrijf dat serieuze marketing automation wil

Kies ActiveCampaign. Als je verder wilt gaan dan nieuwsbrieven, denk aan lead nurturing, gedragsgestuurde flows, lead scoring en een CRM, dan biedt ActiveCampaign dat in één platform. Lead scoring en pipelines vragen wel de Enhanced CRM-add-on.

Webshop of e-commercebedrijf

Kies Klaviyo. Klaviyo richt zich op webshops, met koppelingen voor onder meer Shopify en WooCommerce en predictive analytics in het betaalde plan. Heb je een kleiner budget? Dan is Mailchimp een alternatief, met een Shopify-koppeling.

Nederlands bedrijf waar AVG-compliance prioriteit is

Kies Laposta. Hosting in Nederland en support in het Nederlands. Van de zes tools in dit overzicht is Laposta de enige die hosting in Nederland noemt.

Bedrijf dat een allrounder zoekt

Kies Mailchimp. Mailchimp combineert een gratis instap, 100+ templates, 300+ integraties en automation flows vanaf Essentials. Wil je één tool voor nieuwsbrieven, automations en webshopkoppelingen? Dan is Mailchimp een veilige keuze.

Wat kost e-mailmarketing je echt als je het goed doet?

De tool zelf is maar een deel van de kosten. Wat kost e-mailmarketing je als je het serieus aanpakt?

Tijd. Een nieuwsbrief schrijven, een welkomstreeks opzetten en een lead-nurturingflow bouwen kost tijd die je ergens vandaan moet halen. Als je solo onderneemt, is dat essentieel om in te calculeren. Als je een team hebt, is het een investering in een kanaal dat je volledig zelf in handen hebt en waarvan je de opbrengst per campagne kunt meten.

Deliverability-werk. De beste tool helpt je niet als je mails in de spam belanden. SPF, DKIM en DMARC stel je in bij je eigen domein. En als je mailinglijst vol zit met bounces en inactieve adressen, daalt je verzenderreputatie. Ons artikel over email deliverability problemen oplossen legt stap voor stap uit hoe je dit aanpakt.

A/B-testen. Een onderwerpregel die op 10.000 ontvangers 5 procentpunt meer opens oplevert, betekent 500 extra mensen die je boodschap zien. Dat test je door systematisch A/B te testen. Als je hier nog niet mee begonnen bent, lees dan onze beginnersgids voor A/B-testen.

Integraties met de rest van je marketingstack. E-mailmarketing werkt het best als het verbonden is met je CRM, je website en je analytics. Welke tool past, hangt af van je bestaande stack. Brevo heeft een gratis Sales-CRM. ActiveCampaign koppelt met meer dan 1.000 apps en heeft in Enterprise premium CRM-integraties, zoals met Salesforce. Klaviyo koppelt met Shopify. Kies niet de beste e-mailtool in isolatie, maar de tool die aansluit bij je hele systeem.

AI in e-mailmarketing: Brevo, Mailchimp en ActiveCampaign

AI zit in 2026 als concrete functie in de prijsplannen van de grote e-mailmarketingplatforms. Welke functies je krijgt, verschilt per tool en per plan. Hieronder wat de leveranciers zelf op hun prijspagina’s noemen (1 november 2026).

Brevo

Brevo noemt drie AI-functies in zijn plannen:

AI-contentgenerator (alle plannen, ook gratis). Schrijft onderwerpregels en e-mailteksten en past de toon aan.

AI-verzendtijdoptimalisatie (vanaf Standard). Verstuurt e-mails automatisch op het moment dat elk contact het meest geneigd is te reageren.

AI-segmentatie en AI Data Analyst (Professional). Via Brevo’s AI-assistent Aura AI krijg je voorstellen voor doelgroepen op basis van gedrag en kenmerken, en antwoorden op vragen over je data in gewone taal.

Mailchimp

Intuit Assist. Generatieve AI die helpt bij het maken van gepersonaliseerde e-mails en kant-en-klare automations. Volgens Mailchimp is de functie in bèta, alleen in het Engels, beschikbaar voor bepaalde gebruikers van Standard, Premium en oudere plannen, en voorlopig zonder meerprijs.

Voorspellende segmenten. Mailchimp noemt predictive segments als functie van Standard en Premium.

ActiveCampaign

ActiveCampaign zet AI vooral in binnen de automation-laag:

AI-gestuurde automation- en campagnebuilders (alle plannen). Helpen je sneller een automation of campagne op te zetten.

Generatieve AI voor tekst en beeld (vanaf Plus).

Predictive sending en conditionele content (Pro en Enterprise). Predictive sending verstuurt elke mail op het beste moment per contact; met conditionele content maak je één e-mail met een versie per contact. Elk plan bevat AI-credits.

Wat AI wél en niet kan

AI helpt bij een eerste concept en bij timing, maar vervangt geen strategie. Een AI-onderwerpregel kent je doelgroep niet zoals jij die kent, en een beter verzendmoment helpt niet als de inhoud van je mail niet relevant is.

Ons advies: gebruik AI als tijdsbespaarder voor de operationele kant (wanneer versturen, een eerste formulering), maar investeer je eigen tijd in de strategie: wie mail je, waarom nu, en wat wil je dat ze doen.

Wil je weten hoe automation en AI samenkomen in een breder platform? Lees onze vergelijking van de beste marketing automation software 2026.

E-mailmarketing per sector: e-commerce, B2B, coaching, non-profit

De “beste” e-mailmarketingtool hangt af van je bedrijfsmodel, contactvolume en gewenste automatisering. Op basis van de gepubliceerde functies en prijsmodellen komen per sector andere keuzes naar voren.

E-commerce en webshops

Aanbevolen: Klaviyo (groot budget) of Mailchimp (kleiner budget)

Met een webshop gebruik je e-mail onder meer voor verlaten-winkelwagenmails, reeksen na een aankoop en winback-campagnes voor slapende klanten.

Klaviyo is daarop gericht. Met de koppelingen voor Shopify, WooCommerce en Adobe Commerce (Magento) haal je webshopdata binnen, waarop je segmenten en flows baseert.

Klaviyo is niet goedkoop: $100 per maand bij 5.000 actieve profielen. Zit je webshop nog in de groeifase, dan is Mailchimp een alternatief met een Shopify-koppeling. Lees ook ons artikel over de beste webshop software 2026 voor de bredere context.

B2B en zakelijke dienstverlening

Aanbevolen: ActiveCampaign (automation-intensief) of Brevo (pragmatisch)

B2B-e-mailmarketing verschilt van B2C: de lijst is vaak kleiner, salestrajecten zijn langer en er zijn meerdere beslissers. Dat vraagt om lead nurturing over weken of maanden en een koppeling met je salesproces.

ActiveCampaign combineert multi-step automation met een CRM; met de Enhanced CRM-add-on krijg je pipelines en lead scoring. Automations kunnen reageren op interacties, bijvoorbeeld een opvolgreeks na het downloaden van een whitepaper.

Brevo is een alternatief voor B2B-bedrijven die automation willen tegen een lagere prijs. Contactscoring zit bij Brevo pas in Professional. Meer over B2B-leadgeneratie lees je in ons artikel over leadgeneratie tools voor B2B in Nederland.

Coaching en solopreneurs

Aanbevolen: MailerLite of Brevo

Als coach, consultant of solopreneur heb je vaak een relatief kleine lijst, lanceer je periodiek cursussen of trajecten en wil je een tool die je niet in de weg zit.

MailerLite is gratis tot 250 abonnees, met automations en een landingspagina. Daarmee bouw je een welkomstreeks en een inschrijfpagina zonder externe tools.

Groeit je lijst en verstuur je af en toe grote launches, dan kan Brevo gunstig uitpakken: je betaalt per e-mailvolume, niet per contact, en vanaf Standard gelden automations zonder contactlimiet.

Non-profit en goede doelen

Aanbevolen: MailerLite of Laposta

Non-profits hebben vaak beperkte budgetten en donateurs die anders communiceren dan kopers.

MailerLite geeft non-profits 30% korting op betaalde plannen en heeft een gratis plan tot 250 abonnees. Mailchimp geeft non-profits en goede doelen 15% korting. Is opslag in Nederland een harde eis, dan kom je bij Laposta uit, gratis tot 2.000 relaties.

Gratis e-mailmarketing: wat kun je verwachten?

“Kan ik gewoon een gratis tool gebruiken?” Ja, voor een tijdje. Maar elke gratis optie heeft limieten. Hier wat je kunt verwachten van drie gratis plannen (prijspagina’s, 1 november 2026).

Brevo gratis: veel contacten, 300 e-mails per dag

Brevo staat in het gratis plan tot 100.000 contacten toe. De beperking zit in het verzenden: maximaal 300 e-mails per dag, 9.000 in een maand van 30 dagen.

Een maandelijkse nieuwsbrief naar 300 contacten past daarbinnen. Wil je in één keer naar meer dan 300 contacten mailen, dan loop je tegen de daglimiet aan.

Wat je wel krijgt: e-mail- en sms-campagnes (sms-credits los), automations voor maximaal 2.000 contacten, transactionele e-mails, basisrapportages, e-mailsupport, één gebruiker.

Wat je niet krijgt: A/B-testing (vanaf Standard), mailen zonder Brevo-logo, onbeperkte automations.

Oordeel: goed voor testen en kleine lijsten. Wil je zonder daglimiet mailen, dan begint Starter bij €7 per maand.

Mailchimp gratis: 250 contacten

In het gratis plan van Mailchimp krijg je maximaal 250 contacten en 500 verzendingen per maand (maximaal 250 per dag), met 1 gebruiker en 1 audience. Automation flows zitten niet in het gratis plan.

Wat je wel krijgt: drag-and-drop-editor, een deel van de templates, e-mailsupport in de eerste 30 dagen.

Wat je niet krijgt: automation flows, sms, toegang tot alle templates, support na de eerste 30 dagen.

Oordeel: bruikbaar om de editor te leren kennen, maar met 250 contacten zit je snel aan de grens. Daarna begint Essentials bij €11,73 per maand (euro-schatting).

MailerLite gratis: 250 abonnees, inclusief automations

Het gratis plan van MailerLite gaat tot 250 abonnees en 2.500 e-mails per maand, met de drag-and-drop-editor, automations (3 actieve, tot 5 stappen), een website, een landingspagina en 2 gebruikers.

Wat je wel krijgt: e-mailcampagnes, automations, een landingspagina en website, aanmeldformulieren, support via de kennisbank, EU-dataopslag.

Wat je niet krijgt: onbeperkte templates, mailen zonder MailerLite-logo, meer dan 3 actieve automations.

Oordeel: een nette gratis start voor een kleine lijst. Boven 250 abonnees betaal je vanaf $12 per maand op Comfort (bij 500 abonnees; bij 1.000 abonnees $19). Lees onze MailerLite review 2026 voor de volledige analyse, of bekijk de MailerLite prijzen pagina voor een vergelijking van alle abonnementen.

Wanneer is een gratis plan niet meer genoeg?

Gratis plannen zijn goed voor drie situaties: als je aan het testen bent, als je net begint en nog geen inkomsten uit je lijst haalt, of als je een kleine lijst hebt die je een paar keer per jaar mailt.

Zodra één van deze situaties verandert, wordt een betaald plan de betere keuze:

• Je hebt automations nodig die verder gaan dan een welkomstmail (bijv. lead nurturing, gedragstriggers)
• Je wilt de branding van de e-mailtool uit je mails hebben
• Je lijst groeit en je raakt de contactlimiet regelmatig
• Je wilt serieus A/B-testen op onderwerpregels en content
• Je hebt support nodig na de eerste weken

In de kleinste staffel kost een betaald plan in deze vergelijking €7 (Brevo Starter) tot $20 (Klaviyo Email) per maand. De vraag is dan niet of een betaald plan de kosten waard is, maar wanneer je er klaar voor bent.

Conclusie

Email marketing software is pas rendabel als het prijsmodel bij je lijst en verzendfrequentie past en je de belangrijkste flows werkelijk inricht. Een duurdere tool zonder gebruikte automatiseringen levert geen automatisch voordeel op.

Begin daarom niet met de duurste tool. Starters kunnen uit de voeten met MailerLite of Laposta. Brevo past bij bedrijven die op verzendvolume willen afrekenen. ActiveCampaign past bij uitgebreide B2B-automatisering en Klaviyo bij webshops met product- en aankoopdata.

Wat je ook kiest: investeer tijd in het opzetten van je automatiseringen. Een welkomstreeks, een verlaten-winkelwagenflow en een re-engagementcampagne zijn drie gangbare automations om mee te beginnen.

Wil je eerst je CRM op orde brengen voordat je aan e-mailmarketing begint? Lees dan onze vergelijking van de beste CRM software voor Nederland of bekijk de Brevo vs Mailchimp vergelijking als je twijfelt tussen die twee. Wil je ook zien hoe Salesforce en HubSpot zich verhouden? Lees de Salesforce vs HubSpot vergelijking 2026. En voor wie klantretentie wil meten via CRM, lees dan ons artikel over klantretentie meten met CRM-software.

Lees ook

• Email deliverability problemen oplossen — als je mails in spam belanden
• Marketing automation ROI: voorbeelden — rekenvoorbeelden voor het MKB
• E-maillijst opbouwen in B2B — tactieken voor zakelijke lijsten
• A/B-testen voor beginners: je eerste experiment — stap voor stap je eerste A/B-test opzetten
• Brevo review 2026 — uitgebreide bespreking van Brevo
• Brevo vs Mailchimp 2026 — directe vergelijking van deze twee tools
• Marketing software per sector — welke tools passen bij jouw branche?

Interactieve hulp

Twijfel je nog? Gebruik de gratis tools:

• Keuzehulp — Beantwoord een paar vragen, krijg een persoonlijk advies
• Kosten calculator — Bereken wat je per maand kwijt bent
• Lead ROI berekenen — Bereken wat marketing automation je oplevert per lead
• Vergelijkingsmatrix — Filter en vergelijk alle opties

Bekijk Brevo →