Marketing
E-mail deliverability problemen oplossen: oorzaken en oplossingen
Je hebt een mooie nieuwsbrief samengesteld, het verzendmoment zorgvuldig gekozen en de campagne verstuurd. En dan bereikt de e-mail de helft van je lijst niet. Ze belanden in de spamfolder, de promotietab of worden stil geblokkeerd zonder dat de ontvanger het merkt. Een hoog openpercentage helpt je niets als de e-mail de inbox niet haalt. Deliverability is het technische fundament waarop e-mailmarketing staat. Zonder het te begrijpen is elk ander advies over onderwerpregel, timing of segmentatie zinloos – je optimaliseert een bericht dat toch niet aankomt.
Leadgeneratie tools voor B2B in Nederland: wat werkt in 2026
B2B leadgeneratie in Nederland werkt anders dan in de VS of het VK. De Nederlandse zakelijke markt is kleiner, persoonlijker en minder tolerant voor agressieve outreach. Een koude belronde die in een groot land tienduizenden onbekende prospects bereikt, bereikt in Nederland al snel halve branches. Relaties en reputatie tellen hier zwaarder dan in grotere markten. Toch zijn er aanpakken en tools die aantoonbaar werken voor Nederlandse B2B-bedrijven van uiteenlopende grootte. Dit is een overzicht van wat in de praktijk resultaat oplevert – niet op basis van marketingmateriaal van de toolaanbieders, maar op basis van wat Nederlandse bedrijven daadwerkelijk inzetten.
Marketing automation ROI: 4 voorbeelden uit de Nederlandse praktijk
Marketing automation wordt verkocht als de heilige graal voor leadgeneratie en klantbehoud. De werkelijkheid is genuanceerder: voor sommige bedrijven levert het een aantoonbare omzetstijging op, voor anderen is het een duur systeem dat niemand goed gebruikt en dat na een jaar wordt opgezegd. Het verschil zit niet in de software maar in de inrichting, de kwaliteit van de content en de mate waarin het systeem aansluit bij het daadwerkelijke koopproces van de klant.