Brevo vs ActiveCampaign 2026: Eerlijk Oordeel

Een veelvoorkomende keuze bij Nederlandse SaaS-startups: Brevo of ActiveCampaign, bijvoorbeeld bij een groeiplan van 6.500 naar 25.000 contacten binnen 12 maanden. Op basis van vergelijkbare testopzetten in sandbox-omgevingen — dezelfde welkomstcampagne, dezelfde automation (lead score → assignment naar sales), dezelfde A/B-test op subject lines — komt telkens hetzelfde beeld naar boven: ActiveCampaign wint op automation-flexibiliteit, Brevo wint op prijs en op de Europese dataopslag.

Beide tools worden veel gebruikt in de Nederlandse MKB-praktijk: Brevo (voorheen Sendinblue) vaker bij kleinere en middelgrote bedrijven, ActiveCampaign vaker bij B2B-organisaties met complexere nurturing-behoeften. Voor de meeste Nederlandse mkb-bedrijven heeft Brevo de juiste prijs-functie-verhouding. Voor B2B-SaaS met diepe funnels en e-commerce met complexe gedragsautomations komt ActiveCampaign vrijwel altijd boven.

Beide pakketten worden regelmatig opnieuw beoordeeld op basis van de laatste productupdates. Zo hebben beide leveranciers inmiddels AI-features uitgerold: Brevo’s “Aura” voor content suggesties, ActiveCampaign’s automation-AI voor journey-optimalisatie. De conclusie: nog niet beslissend, maar de ontwikkeling gaat snel.

In deze vergelijking leggen we per onderdeel uit waar de twee tools verschillen: prijscurves bij verschillende contactaantallen, automation-mogelijkheden, deliverability bij Nederlandse zakelijke domeinen, en de praktische workflow voor een marketingteam zonder developer. Plus eerlijke aanbevelingen per use case: welke tool past bij welke organisatie, en wanneer het advies van Brevo naar ActiveCampaign kantelt (of andersom). Geen “het hangt af van je situatie” — wel concrete drempelwaarden.

Kort antwoord: Brevo vs ActiveCampaign vergeleken op prijs, automatisering, CRM en deliverability. Welke email marketing tool past bij jouw bedrijf?

Brevo vs ActiveCampaign: de snelle vergelijking

Op Trustpilot zie je een verschil tussen Brevo en ActiveCampaign (actuele scores: zie de profielen van beide aanbieders). Bij Brevo zijn gebruikers enthousiast over het prijsmodel, de eenvoud en de EU-dataopslag. Bij ActiveCampaign domineren klachten over onbereikbare klantenservice en problemen bij het opzeggen — maar de productkwaliteit is beduidend beter dan die score suggereert. Op G2, waar meer professionele gebruikers beoordelen, liggen de scores met 4,5 versus 4,4 bijna gelijk.

Brevo: het profiel

Brevo — tot mei 2023 bekend als Sendinblue — is een Frans email marketing platform dat in 2012 werd opgericht. Het bedrijf bedient inmiddels meer dan 500.000 bedrijven wereldwijd. Het kernprincipe is simpel: je betaalt per verzonden e-mail, niet per contact in je database. Dat maakt een enorm prijsverschil voor bedrijven met grote contactlijsten die niet dagelijks mailen.

Wat Brevo onderscheidt van bijna alle concurrenten: het is meer dan email marketing. Het platform biedt een ingebouwd CRM op alle plannen (inclusief gratis), SMS-marketing, transactionele e-mails, WhatsApp-campagnes op het Professional-plan, en een live chat widget. Alles vanuit een platform, zonder dat je vijf losse tools hoeft te koppelen.

Als Frans bedrijf slaat Brevo alle data op binnen de EU. Voor Nederlandse bedrijven die AVG-compliant willen werken en data liever niet naar de VS sturen, is dat een serieus voordeel.

Voordelen Brevo

• Betalen per verzonden e-mail, met contactlimieten van 500 (Starter) en 1.500 (Standard) sinds oktober 2025
• Betalen per e-mail — niet per contact, voordeliger bij grote lijsten
• Ingebouwd CRM met contactbeheer, deals en pipeline (gratis)
• Data opgeslagen in de EU — AVG-vriendelijk
• Genereus gratis plan: 300 e-mails per dag
• Nederlandse interface beschikbaar
• SMS-marketing, WhatsApp en live chat ingebouwd
• AI-assistent voor onderwerpregels en e-mailcontent
• Transactionele e-mails ingebouwd (geen aparte tool nodig)

Nadelen Brevo

• Automation minder krachtig dan ActiveCampaign — geen conditionele splits of complexe lead scoring
• Kleinere template-bibliotheek (40+ versus 250+ bij ActiveCampaign)
• Deliverability lager dan ActiveCampaign in de onafhankelijke test van EmailToolTester (88,3% tegenover 94,2%, januari 2024)
• Geen site tracking — je kunt niet zien welke pagina’s contacten bezoeken
• Klantenservice wisselende reviews — reactietijden kunnen lang zijn
• Brevo-branding verwijderen is op Starter een betaalde add-on; vanaf Standard inbegrepen

Bekijk Brevo →

ActiveCampaign: het profiel

ActiveCampaign werd in 2003 opgericht in Chicago en heeft zich de afgelopen tien jaar ontwikkeld van een puur email marketing tool naar het meest krachtige marketing automation platform in het MKB-segment. Meer dan 185.000 bedrijven in 170 landen gebruiken het platform. De propositie is helder: als je leads automatisch wilt nurteren, scoren en converteren via gedragsgestuurde e-mailflows, is er geen betere tool.

De kracht zit in de automation builder. Geen enkel ander platform in dit prijssegment biedt dezelfde combinatie van conditionele splits, if/else-logica, lead scoring op basis van email- en websitegedrag, site tracking en predictive sending. Bedrijven bouwen hiermee automations van 60+ stappen die automatisch bepalen welk salestraject een lead doorgaat op basis van zijn gedrag. Dat niveau van precisie is bij Brevo simpelweg niet haalbaar.

Het nadeel is het prijsmodel: je betaalt per contact, er is geen gratis plan, en de klantenservice scoort slecht in reviews. Bovendien is de interface volledig in het Engels — geen Nederlandse versie beschikbaar.

Voordelen ActiveCampaign

• Beste marketing automation builder op de markt — conditionele splits, if/else-logica, goal tracking
• Lead scoring op basis van email-engagement, websitebezoeken en formulieren
• Site tracking: zie precies welke pagina’s een contact bezoekt
• Ingebouwd CRM met deals en pipeline (vanaf Plus)
• 900+ integraties, waaronder diepgaande e-commerce koppelingen
• 250+ email templates
• Predictive sending: AI bepaalt het beste verzendmoment per contact (Pro+)
• Conditional content: toon verschillende blokken aan verschillende segmenten
• Gratis migratieservice voor nieuwe klanten
• A/B-testing tot 5 varianten, ook binnen automations

Nadelen ActiveCampaign

• Geen gratis plan — alleen een 14-daagse trial
• Betalen per contact — ook voor inactieve contacten
• Data opgeslagen in de VS — minder ideaal voor AVG-gevoelige sectoren
• Geen Nederlandse interface — volledig in het Engels
• Op Trustpilot klagen gebruikers over langzame reactietijden van de klantenservice
• Leercurve bij uitgebreide automations: reken op 1-2 weken voor het team
• CRM pas beschikbaar vanaf het Plus-plan ($49/mnd)
• Prijzen stijgen fors bij grotere contactlijsten

Bekijk ActiveCampaign →

Brevo vs ActiveCampaign: wat betaal je echt?

Dit is het meest bepalende onderschil. Brevo en ActiveCampaign hanteren een fundamenteel ander prijsmodel, en afhankelijk van je situatie kunnen de jaarbedragen ver uiteenlopen.

Brevo: betalen per e-mail

Let op: Brevo voerde in oktober 2025 harde contactlimieten in (Starter 500, Standard 1.500) en verhoogde de instap van Professional naar €499 per maand. Het plan ‘Business’ is vervangen door ‘Standard’.

Brevo Standard bij hogere verzendvolumes:

ActiveCampaign: betalen per contact

ActiveCampaign bij meer contacten (Plus-plan):

Concreet: wat betaalt een MKB-bedrijf?

Hier wordt het prijsverschil pas echt tastbaar. Stel je hebt 10.000 contacten en verstuurt één nieuwsbrief per maand:

Op reine e-mailkosten heeft Brevo tot circa 1.500 contacten een aanzienlijk lager bedrag (Brevo rekent in euro, ActiveCampaign in dollars; wisselkoers buiten beschouwing); daarboven kantelt het beeld door de contactlimieten juist richting ActiveCampaign. Maar de vergelijking is pas eerlijk als je de volledige software-stack meerekent. ActiveCampaign Plus bevat een CRM, uitgebreide automation en lead scoring. Als je die functies bij Brevo wilt aanvullen met een apart CRM (€25-50/mnd) en een uitgebreide automation-tool, kantelt de balans.

Verborgen kosten om op te letten:

• Brevo: branding verwijderen kost extra op Starter, dedicated IP kost €240/jaar, SMS-credits apart
• ActiveCampaign: geen gratis plan om te testen, inactieve contacten tellen mee voor je limiet, extra gebruikers kosten extra op lagere plannen, telefonische support pas vanaf Enterprise

Functies per categorie vergeleken

Prijs en prijsmodel

Brevo wint op prijs zolang je onder de contactlimiet van je plan blijft (500 op Starter, 1.500 op Standard). Binnen die grens betaal je alleen voor wat je daadwerkelijk verstuurt. Groeit je database daarboven, dan verdwijnt het prijsvoordeel abrupt.

ActiveCampaign is voor kleine lijsten met intensieve automation relatief betaalbaar, maar wordt snel duur bij groei. Het Starter-plan ($15/mnd bij 1.000 contacten) is te beperkt om de echte kracht te ervaren; het Plus-plan ($49/mnd) is het minimum voor serieuze automation.

Winnaar: Brevo — fors goedkoper bij middelgrote tot grote contactlijsten.

E-maileditor en templates

ActiveCampaign biedt 250+ templates en een functionele drag-and-drop editor. De templates dekken een breed scala aan sectoren en doeleinden. Wat de editor onderscheidt is de conditional content-functie: je kunt binnen dezelfde e-mail verschillende blokken tonen aan verschillende segmenten op basis van tags of contactattributen. Dat is krachtig voor gepersonaliseerde campagnes.

Brevo biedt 40+ templates en een degelijke editor. Voor standaard nieuwsbrieven is het prima, maar de template-bibliotheek is beduidend kleiner. De AI-assistent (Aura) helpt bij onderwerpregels en tekstsuggesties, maar de output is wat generieker.

Winnaar: ActiveCampaign — meer templates en de unieke conditional content-functie.

Marketing automation

Dit is het terrein waar het echt uitmaakt. ActiveCampaign heeft de meest krachtige automation builder in het MKB-segment en dat is geen marketingtaal — uit een vergelijking van tientallen platforms komt niets in de buurt.

ActiveCampaign’s automation builder biedt:

• Conditionele splits op basis van elk contactattribuut of gedrag
• If/else-logica met onbeperkte vertakkingen
• Goal tracking: een contact springt automatisch naar een bepaald punt in de flow zodra het een doel bereikt
• Wachtstappen op basis van specifiek gedrag (niet alleen tijdstippen)
• Lead scoring die automatisch bijgewerkt wordt op basis van acties
• Site tracking-triggers: een automation starten zodra een contact een specifieke pagina bezoekt
• Automation goals en splits over meerdere flows heen

Een voorbeeld van wat ActiveCampaign wel aankan: een welkomstflow met tientallen stappen die leads automatisch segmenteert op basis van sectorkeuze bij aanmelding, email-opens, bezochte websitepagina’s en eerder contact met sales. Komt de leadscore boven een drempel die je zelf instelt, dan krijgt de verantwoordelijke salesmedewerker automatisch een taaknotificatie in het CRM. In Brevo is dit technisch niet te realiseren.

Brevo’s automation is functioneel voor standaard use cases: welkomstreeksen, verlaten-winkelwagen flows, verjaardag-mails, re-engagement campagnes na inactiviteit. De visuele workflow-builder werkt prettig. Maar conditionele splits op basis van dynamische attributen, complexe if/else-logica over meerdere triggers heen, en geïntegreerde lead scoring zitten er niet in.

Winnaar: ActiveCampaign — met afstand de krachtigste automation op de markt.

Wil je meer weten over wat marketing automation concreet oplevert? Lees de marketing automation ROI voorbeelden voor vier concrete cases uit de Nederlandse praktijk.

CRM

Dit is het verrassende onderdeel van deze vergelijking: Brevo wint op CRM-toegankelijkheid.

Brevo’s CRM is ingebouwd op alle plannen, inclusief het gratis plan. Je krijgt contactbeheer, een deals-module, een sales pipeline, taakbeheer, en notities. Voor een ZZP’er of klein MKB-bedrijf dat simpel contacten wil bijhouden en een paar deals wil tracken, is dit meer dan voldoende — en het kost niets extra.

ActiveCampaign’s CRM is krachtiger maar alleen beschikbaar vanaf het Plus-plan ($49/mnd). Je krijgt deals, een visuele pipeline, taakbeheer en — het grote voordeel — automatische koppeling tussen CRM-data en email-automation. Een dealfase wijzigt automatisch als een contact een bepaalde e-mail opent, een formulier invult, of een landingspagina bezoekt. Omgekeerd kun je vanuit een dealfasewijziging automatisch een emailflow starten. Die integratie tussen CRM en automation is wat Brevo’s CRM niet kan.

Voor eenvoudig contactbeheer: Brevo is gratis en volstaat. Voor serieuze B2B-sales waarbij marketing automation en CRM soepel samenwerken: ActiveCampaign’s CRM is superieur.

Winnaar: Brevo voor toegankelijkheid en prijs; ActiveCampaign voor diepte en automatiseringsintegratie.

Zoek je een uitgebreider dedicated CRM? Lees dan ons overzicht van de beste CRM-software voor Nederland.

Landingspagina’s

Brevo biedt een landingspagina-builder vanaf het Standard-plan (€15/mnd). De builder is eenvoudig, biedt basis-templates en is voldoende voor opt-in pagina’s en eenvoudige campagnepagina’s. Het voldoet voor de meeste MKB-toepassingen.

ActiveCampaign biedt landingspagina’s vanaf het Plus-plan ($49/mnd) met een vergelijkbare drag-and-drop builder. De kracht zit niet zozeer in de pagina-editor zelf, maar in de koppeling: een aanmelding via een landingspagina triggert automatisch een automation-flow en wordt direct opgenomen in het CRM. Die directe integratie is bij ActiveCampaign strakker geregeld.

Winnaar: gelijkspel — beide bieden functionele landingspagina’s, ActiveCampaign integreert dieper met automation maar kost meer.

Rapportages en analytics

ActiveCampaign biedt uitgebreide rapportages over email-campagnes, automation-prestaties, CRM-deals en site tracking. De automation-rapportages zijn bijzonder waardevol: je ziet per stap in een flow hoeveel contacten er doorheen gaan, waar ze afhaken, en welke vertakking de meeste conversie oplevert. Voor bedrijven die data-gedreven willen optimaliseren, is dat goud waard.

Brevo biedt solide standaard rapportages: open rates, click rates, bounces, unsubscribes, heatmaps van kliks binnen een e-mail. Dat is voldoende voor campagne-monitoring. Maar automation-rapportages zijn minder diepgaand: je ziet niet per stap hoeveel contacten er door een flow gaan of waar de meeste afhakers zitten.

Winnaar: ActiveCampaign — diepere rapportages, met name voor automations en CRM-prestaties.

Deliverability

ActiveCampaign was in de meest recente gepubliceerde testronde van EmailToolTester (januari 2024) koploper met 94,2% deliverability (EmailToolTester, 2024). Dat is solide.

Brevo kwam in dezelfde ronde uit op 88,3%, boven het gemiddelde van 81,3% maar onder ActiveCampaign. Dat is een van de technische verschillen tussen beide. Met een dedicated IP (€240/jaar) en goede authenticatie (DKIM, DMARC, SPF) kun je bij Brevo betere resultaten halen, maar out-of-the-box is het een relevant verschil.

Als deliverability-problemen jou plagen, lees dan ons artikel over email deliverability problemen oplossen voor praktische stappen.

Winnaar: ActiveCampaign — hogere deliverability uit de doos.

Nederlandse markt en AVG

Hier wint Brevo overtuigend. Als Frans bedrijf slaat Brevo alle data op binnen de EU. Dat maakt het aantoonbaar AVG-vriendelijker voor Nederlandse bedrijven, met name in sectoren als zorg, financiële dienstverlening en overheid waar datasoevereiniteit een vereiste is.

ActiveCampaign is Amerikaans en slaat data op in de VS. Er is wel een verwerkersovereenkomst beschikbaar conform de AVG, maar voor bedrijven die data strict binnen Europa willen houden, is dat geen gelijkwaardig alternatief.

Bovendien biedt Brevo een Nederlandse interface. ActiveCampaign werkt volledig in het Engels — voor teams met beperkte Engelse taalvaardigheid is dat een praktisch obstakel.

Winnaar: Brevo — EU-dataopslag, Nederlandstalige interface.

Integraties

ActiveCampaign biedt 900+ integraties, waaronder diepgaande koppelingen via de Deep Data-integraties voor e-commerce (Shopify, WooCommerce, BigCommerce). Die synchroniseren orderdata, productinformatie en klantgedrag direct met automation-flows.

Brevo biedt 150+ integraties met de gangbare tools als WordPress, Shopify, WooCommerce en Zapier. Functioneel, maar minder diep dan ActiveCampaign.

Winnaar: ActiveCampaign — zes keer meer integraties en diepere datakoppeling.

Volledige vergelijkingstabel

Brevo wint op 8 punten, ActiveCampaign op 7, en 2 staan gelijk. Maar de ruwe score doet de vergelijking geen recht. ActiveCampaign wint op de onderdelen die voor B2B-automation het zwaarst wegen: automation, lead scoring, site tracking, rapportages en integraties. Brevo wint op de onderdelen die voor kosten en compliance het zwaarst wegen: prijs, CRM-toegankelijkheid, EU-data en taal.

Concrete scenario’s: wie kiest wat?

Theorie is mooi, maar hier zijn drie concrete scenario’s uit de praktijk:

Scenario 1: B2B-dienstverlener met complexe nurturing

Het bedrijf: Een HR-adviesbureau met 4.000 contacten — leads uit webinars, whitepaper-downloads en inbound marketing. De gemiddelde sales cycle duurt zes maanden.

Wat ze nodig hebben: Leads automatisch scoren op basis van gedrag (webinardeelname = +20 punten, whitepaper-download = +15 punten, prijspagina bezocht = +25 punten), bij score boven 60 automatisch een sales-notificatie, en segmentspecifieke nurturing-flows per type bedrijfsgrootte.

Ons advies: ActiveCampaign Plus. Het is duurder ($99/mnd bij 4.000+ contacten), maar het levert wat ze vragen. In Brevo is deze use case technisch niet volledig te realiseren. De extra kosten verdienen zich terug als één extra deal per kwartaal binnenkomt door betere lead nurturing.

Scenario 2: E-commerce retailer met grote contactlijst

Het bedrijf: Een Nederlandse webshop met 25.000 nieuwsbriefabonnees die maandelijks een nieuwsbrief en wekelijkse promotie-mails verstuurt. Geen complexe automations — primair campagnes en verlaten-winkelwagen flows.

Wat ze nodig hebben: Betrouwbare verzending, verlaten-winkelwagen automation, en een betaalbaar platform voor het volume.

Ons advies: vraag bij beide een prijs op en reken door. Sinds de Brevo-contactlimieten (Standard tot 1.500 contacten) past deze lijst van 25.000 abonnees niet meer op het €55-tarief dat hier eerder stond: je zit bij Brevo op Professional (vanaf €499 per maand) of op een maatwerkofferte. ActiveCampaign Plus kost bij dit volume circa $286 per maand en is daarmee, ondanks de duurdere lijstprijs per contact, vaak het alternatief met het lagere bedrag geworden (wisselkoers buiten beschouwing).

Scenario 3: Consultancybedrijf dat net begint met email marketing

Het bedrijf: Een zelfstandig consultant met een nieuwsbrief van 800 abonnees, wil beginnen met een welkomstreeks en maandelijkse tips.

Wat ze nodig hebben: Een eenvoudige editor, een basis welkomstreeks, goede deliverability, zo min mogelijk kosten.

Ons advies: Brevo Starter (€7/mnd) of zelfs het gratis plan. De automation-kracht van ActiveCampaign is voor dit stadium compleet overbodig en de kosten staan niet in verhouding. Begin goedkoop, groei het platform mee, en overweeg ActiveCampaign pas als je daadwerkelijk complexe automation nodig hebt.

Veelgemaakte fouten bij de keuze

Bij veel implementaties komen steeds dezelfde fouten terug:

Fout 1: ActiveCampaign kiezen op basis van de naam

ActiveCampaign heeft een sterke reputatie en terechte lof voor zijn automation. Toch zijn er genoeg bedrijven die $49/mnd betalen voor het Plus-plan en uitsluitend twee simpele flows gebruiken — een welkomstreeks en een re-engagement campagne. Brevo Standard (€15-22/mnd, tot 1.500 contacten) had bij een kleine lijst precies hetzelfde geleverd voor een fractie van de prijs. Betaal niet voor automation die je in de eerste twee jaar niet gebruikt.

Fout 2: Brevo kiezen en later tegen automation-grenzen aanlopen

De andere kant: ondernemers die Brevo kiezen vanwege de lage prijs en na zes maanden ontdekken dat ze lead scoring en conditionele splits nodig hebben. De migratie naar ActiveCampaign kost dan een halve werkdag voor de contacten, plus meerdere dagen om alle automations opnieuw te bouwen. Als je het vermoeden hebt dat je binnen een jaar serieuze B2B-automation nodig hebt, begin dan meteen bij ActiveCampaign.

Fout 3: De totale software-stack negeren

ActiveCampaign Plus kost $49/mnd voor 1.000 contacten — een hoger bedrag dan Brevo Standard op €15 (andere valuta). Maar als je bij Brevo een apart CRM ($25-50/mnd), lead scoring tool ($20-30/mnd) en site tracking-tool ($30-50/mnd) nodig hebt, kan ActiveCampaign als geheel ineens de voordeligere keuze zijn. Reken de volledige stack door, niet alleen de email tool.

Fout 4: De Engelse interface van ActiveCampaign onderschatten

ActiveCampaign heeft geen Nederlandse interface. Dat klinkt als een detail maar is in de praktijk een obstakel voor teams die niet dagelijks Engels werken. Een terugkerend patroon: de marketingmanager begrijpt de automation builder prima, maar teamleden vinden de interface te complex in combinatie met de Engelse terminologie. Brevo en MailerLite bieden wel een Nederlandse interface — weeg dit mee als je met een team werkt. MailerLite is daarbij ook qua prijs aantrekkelijk: zie de MailerLite prijzen 2026 voor een vergelijking op contactaantal.

Voor wie is Brevo de betere keuze?

Wij raden Brevo aan als je je herkent in een van deze situaties:

1. Je hebt een grote contactlijst maar mailt niet dagelijks Het per-e-mailmodel is nog steeds gunstig als je weinig mailt, maar sinds de contactlimieten van oktober 2025 werkt het niet meer bij 10.000+ contacten: daarvoor heb je Professional of een maatwerkofferte nodig. Bij ActiveCampaign betaal je voor die contacten, of je ze nu mailt of niet — maar wel voorspelbaar doorschalend.

2. AVG-compliance en EU-dataopslag zijn prioriteit Werkt je organisatie in een sector waar datasoevereiniteit kritisch is? Dan is een Europees platform met Franse servers de veiligste keuze.

3. Je zoekt een alles-in-een platform zonder extra tools E-mail, CRM, SMS, chat en transactionele e-mails vanuit één platform. Bedrijven die van drie losse tools naar Brevo overstappen, besparen daarmee vaak €150+ per maand.

4. Je bent een starter of hebt een beperkt budget Het gratis plan van Brevo (300 e-mails/dag) is een van de meest genereuze op de markt. Bij ActiveCampaign begin je pas bij $15/mnd na een 14-daagse trial.

5. Je automation-behoeften zijn eenvoudig Welkomstreeksen, verlaten-winkelwagen flows, verjaardag-mails, re-engagement campagnes — Brevo doet dit prima voor een fractie van de ActiveCampaign-prijs.

Bekijk Brevo →

Voor wie is ActiveCampaign de betere keuze?

ActiveCampaign is de sterkere keuze als je je herkent in deze situaties:

1. Je hebt een complexe B2B-sales cycle Als je leads wilt scoren op basis van gedrag, websitebezoeken wilt koppelen aan e-mailflows, en marketing en sales soepel wilt laten samenwerken, is ActiveCampaign het enige platform in dit prijssegment dat dat echt aankan.

2. Je bouwt complexe automation-flows Meer dan drie flows, conditionele logica, if/else-vertakkingen op basis van contactgedrag — zodra je daar behoefte aan hebt, is Brevo te beperkt.

3. Je wilt marketing en CRM in één geïntegreerd systeem De koppeling tussen ActiveCampaign’s automation en CRM is uniek in dit segment. Een dealfasewijziging triggert automatisch een emailflow, en omgekeerd. Dat niveau van integratie krijg je bij Brevo niet.

4. Deliverability is kritisch voor jouw business Bij tijdkritieke communicatie — transactionele meldingen, afspraaherinneringen, tijdsgebonden aanbiedingen — weegt de hogere deliverability van ActiveCampaign (94,2% tegenover 88,3% in de test van EmailToolTester, januari 2024) zwaar.

5. Je hebt een kleine lijst maar veel automation-behoefte Bij minder dan 1.500 contacten is het verschil in maandbedrag met Brevo beperkt (Brevo Standard €15, ActiveCampaign Plus $49; andere valuta). Dan wegen de automation-voordelen van ActiveCampaign zwaarder dan de kostenbesparing bij Brevo.

Bekijk ActiveCampaign →

Bekijk alle beschikbare marketing tools in het volledige marketing software overzicht of lees de beste email marketing software 2026 voor een vergelijking van alle relevante platforms.

Onze aanbeveling: Brevo vs ActiveCampaign

Na al die vergelijkingen, hoe kies je? Er is één vraag die het in de meeste gevallen direct duidelijk maakt:

Ga je binnen de komende 12 maanden meer dan drie geautomatiseerde email-flows bouwen met conditionele logica — waarbij de volgende stap in de flow afhangt van het gedrag van de ontvanger?

Zo ja: ActiveCampaign. De automation-builder is ongeëvenaard en de meerprijs verdient zich terug als je de functies echt benut.

Zo nee: Brevo. Goedkoper, AVG-vriendelijker, Nederlandse interface, gratis CRM inbegrepen. Voor de meeste Nederlandse MKB-bedrijven is dit de betere keuze.

Voor Nederlandse MKB-bedrijven met een lijst tot 1.500 contacten: Brevo. De combinatie van EU-dataopslag, een gratis CRM en de lage prijs maakt het binnen die grens de meest toegankelijke en betaalbare keuze. Heb je meer dan 1.500 contacten, dan is het beeld sinds oktober 2025 omgedraaid: Brevo’s Standard-plan houdt daar op en de sprong naar Professional (vanaf €499 per maand) maakt ActiveCampaign dan vaak juist de optie met het lagere bedrag (wisselkoers buiten beschouwing).

Voor B2B-bedrijven met serieuze automation-behoeften: ActiveCampaign. Als je daadwerkelijk gebruik maakt van lead scoring, conditionele flows en CRM-automation-integratie, is de meerprijs gerechtvaardigd. Begin dan niet met het Starter-plan — de echte kracht zit in Plus.

Voor bedrijven die van Mailchimp willen overstappen: Lees ook onze Brevo vs Mailchimp vergelijking en de ActiveCampaign vs Mailchimp vergelijking voor een volledig beeld. Of bekijk het MailerLite-alternatief in onze MailerLite review 2026.

Wat je ook kiest: test eerst. Brevo biedt een gratis plan zonder creditcard, ActiveCampaign een 14-daagse trial. Bouw je eerste automation, verstuur een testcampagne, en kijk welke interface beter aansluit bij hoe jij en je team werken. Een tool kies je niet op een feature-lijst — je kiest hem op basis van hoe jouw team hem dagelijks gebruikt.

Nog geen grote e-maillijst? Lees dan eerst hoe je een e-maillijst opbouwt voor B2B voordat je een platform kiest.

Prijzen en scores laatst gecheckt: juni 2026.

Lees ook

• Beste email marketing software 2026 — alle opties op een rij
• Brevo review 2026 — uitgebreide analyse van functies, prijzen en publieke reviews
• ActiveCampaign review 2026 — volledig overzicht van functies en prijs
• Brevo vs Mailchimp 2026 — Brevo vergeleken met de marktleider
• Mailchimp review 2026 — is Mailchimp nog de moeite waard?
• E-maillijst opbouwen voor B2B — strategieën die werken in de Nederlandse markt

Bekijk Pipedrive

Externe bron: Autoriteit Persoonsgegevens (NL) — onafhankelijke informatie over dit onderwerp.